Chạy ads trên các trang web luôn là công việc khó khăn với tốn kém. Tuy nhiên với sự cung ứng của Google Display Network viết tắt là GDN từ Google google ads hay có cách gọi khác là Google Ads, chiến dịch tiếp thị trực tuyến sẽ trở yêu cầu dễ dàng hơn.

Bạn đang xem: Google display network là gì


GDN là gì?

GDN (Google Display Network) là một hệ thống mạng lưới những trang web khổng lồ trên internet. GDN là công ty đối tác của Google, có thể chấp nhận được các công ty quảng cáo thông qua Google để đặt quảng cáo banner về sản phẩm, dịch vụ của chính bản thân mình lên những website đó.


*
Quảng cáo GDN hiển thị trên home kênh14

Google google ads (Google Ads) có hai khối hệ thống quảng cáo khác biệt là tìm kiếm và Display. Bạn cần phân biệt thân Google search Network cùng Display Network.

Google search Network là dạng quảng bá trả tầm giá trực tuyến thông dụng nhất, đặt Ads tại đoạn “đắc địa” của Google. Người dùng hoàn toàn có thể dễ dàng quan sát thấy chúng ta khi bọn họ tìm kiếm từ khóa. Trang pr của bạn sẽ hiển thị dưới kết quả tìm tìm organic. Đồng thời tất cả thêm ít văn bản CTA so với công dụng tìm kiếm organic thường thì khác.

Tuy nhiên, Google Display Network (GDN) thì bị động hơn. GDN chèn Ads vào phần lớn website được tuyển lựa chọn kỹ lưỡng. Người dùng có thể thấy lúc mua sắm, truy vấn hay lên tiếng tức. Adwords dạng này nghiêng theo hình ảnh, banner, media và một số câu từ hấp dẫn thu hút.

Nên ghi nhớ 90% thông tin được não cpu là hình ảnh. Vậy bắt buộc chạy Ads theo cách này rất có thể khiến khách hàng nhớ lâu bền hơn và dễ gây chú ý hơn.


*
Cả hai vẻ ngoài chạy Ads đều sở hữu ưu điểm và vị trí riêng để tạo nên chiến lược PPC bền vững.

Search Ads thường được sử dụng nhiều nhất vày đặt Ads ở chỗ ngoài trang công dụng tìm kiếm sẽ lập tức thỏa mãn nhu cầu nhu mong tìm kiếm của bạn dùng, từ đó cơ hội được nhấp vào sẽ cao hơn.

Nếu người dùng tìm tìm một tin tức nào đó, quảng cáo của khách hàng hiển thị ngay lập tức trước đôi mắt họ. Điều kia hoàn toàn phù hợp với tróc nã vấn thì kĩ năng cao là họ không chỉ nhấn vào quảng cáo. Họ còn hoàn toàn có thể tạo ra biến đổi ngay bên trên website của bạn. Đối với search, người tiêu dùng đang ở quá trình chủ cồn tìm kiếm. Yêu cầu mục đích của họ là trực tiếp tìm kiếm kiếm công ty đề, sản phẩm/dịch vụ cố thể.


*
Google tìm kiếm Ads hiển thị khi người tiêu dùng thực hiện nay tìm kiếm về sản phẩm dịch vụ

Trong lúc đó, Display lại bị động hơn do người tiêu dùng nhìn thấy Ads. Họ chưa hẳn vì gõ search truy vấn nhưng mà vô tình nhận thấy khi truy vấn những website khác. Bề ngoài này cũng tương tự Ad trên báo hay tạp chí vậy. Bạn dễ dàng lướt qua để nhanh chóng đi mang lại nội dung ai đang thực sự tìm kiếm.

Vì vậy, lúc chạy Ads Display, bạn phải đặt mindset và mục tiêu hiệu quả khác Ads Search. Do cân nhắc của người dùng khi chạm mặt hai loại Ads này không giống nhau. Nói bắt lại:

Ads Search tìm hiểu đối tượng gồm hứng thú mang lại quảng cáo cùng mặt hàng của doanh nghiệp ngay khi thấy được quảng cáo.Ads GDN lại biến hóa cuộc đùa theo một biện pháp khác, hiển thị trên phần lớn trang phía bên ngoài kết quả tra cứu kiếm organic, từ bây giờ người dùng đang thực hiện chuyển động nào đó.

Vị trí lăng xê GDN

Quảng cáo trên top google Display Network có thể chấp nhận được bạn lộ diện trên rộng 2 triệu website. Nó giúp đỡ bạn tiếp cận hơn 90% người dùng Internet – một nhỏ số to đùng phải không nào. Pr của các bạn sẽ hiển thị tại các website, app di động và video. Còn quảng cáo hiển thị thế nào sẽ tùy trực thuộc vào chúng ta đặt phương châm cho chiến dịch ra sao chẳng hạn:

Tìm từ bỏ khóa và chủ đề liên quanChọn website và trang vắt thểHướng mang lại khách hàng rõ ràng dựa trên sở thích, nhân khẩu và lịch sử vẻ vang họ có ghé thăm website không.

Lưu ý: tùy thuộc vào Targeting chúng ta lựa lựa chọn mà vị trí để Ads hoàn toàn có thể liên quan hoặc không thể liên quan tiền gì đến văn bản Ads của bạn. Chúng ta cũng có thể hiển thị ads với người tiêu dùng truy cập website bằng thiết bị iPhones, Android, Tablet hoặc điện thoại App.

Phương thức vận động GDN là gì?

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là thủ thuật dựa trên từ khóa hoặc chủ đề mà chúng ta đã chọn. Nhằm mục tiêu để tăng thời cơ hiển thị Ads bên trên website, app và website có câu chữ liên quan. Google luôn không chấm dứt phân tích cửa hàng chính của những website đăng quảng cáo.Dựa trên nội dung, ngôn ngữ, cấu tạo liên kết và cấu trúc trang. Giả dụ từ khóa hay nhà đề của công ty trùng với chủ thể của website thì adwords sẽ lựa chọn website đó đăng pr của bạn.

Chọn đúng chuẩn website

Với Placement Targeting, bạn có thể chọn website, đoạn phim và ứng dụng từ khối hệ thống website của Google Display Network để hiển thị lăng xê chứ Google đã không tự động hóa chọn website cho bạn như từ bỏ khóa hay nhà đề. 


Remarketing là gì?

Remarkting là hay còn được gọi là tiếp thị lại, pr hiển thị cho người truy cập vào website và lưu vết vết, nhắc nhở nhắc nhở quý khách hàng về sản phẩm, dịch vụ của công ty.


Thủ thuật này còn gọi là Remarketing Ads, chuyên nhắm vào người dùng đã từng shop với Ads, website hay ứng dụng của bạn. Nhằm mục đích để hiển thị Ads của bạn thường xuyên với đối tượng người tiêu dùng này. Cho dù họ vẫn trong giai đoạn nào của đưa đổi.

Người dùng chỉ cần đã từng ghẹ thăm trang web hay nhấp vào Ads cũng biến thành được gửi vào danh sách Remarketing.

5 nguyên nhân chọn GDN là gì?

Đi mang lại đây chắc rằng bạn đang phần nào phát âm được GDN là gì và vận động như thay nào. Giờ đồng hồ tôi sẽ phân tích nguyên nhân tại sao bạn nên chọn lựa Google Display Network . Công dụng nổi bật của GDN đối với doanh nghiệp bao gồm:

1. Tiếp cận người dùng

Lợi thế cụ thể nhất của GDN là độ bao phủ rộng. Với trên 2 triệu website đăng ký GDN, Ads của bạn sẽ có thời cơ xuất hiện & click vào những hơn.


*
Google Display Network trong google ads giúp quảng cáo của những doanh nghiệp tiếp cận khách hàng xuất sắc hơn

Trong khi sử dụng Google Ads thông thường, Ads chỉ hiển thị khi người tiêu dùng truy cập vào Google và gõ tra cứu từ khóa nào đó. Nếu khách hàng dùng GDN thì người dùng sẽ thấy Ads của người tiêu dùng kể cả lúc họ không tìm kiếm kiếm bằng Google. Đây là lợi thế cực kỳ lớn bởi sẽ có nhiều người nhận thấy Ads của chúng ta hơn. 

2. Bớt bớt ngân sách chi tiêu CPC

So với Google tìm kiếm thì CPC trên top mạng tìm kiếm google Display Network thường xuyên rẻ hơn. Nghĩa là các bạn vẫn nhắm vào khách hàng tiềm năng mà chưa phải tốn số chi phí khổng lồ. GDN là lựa chọn thay thế tuyệt vời dành riêng cho những bạn có nhu cầu tiết kiệm ngân sách.

3. Nhiều mức giá thành để chọn lựa

PPC (Pay-per-click) là cách trả phí thân quen nhất khi quảng cáo online phải trả phí cho mỗi lượt click. Tuy vậy với Google Display Network thì bạn có thể đổi qua CPM (cost per mile). CPM rất có thể sẽ có lợi hơn mang đến nhà lăng xê vì chi tiêu này dựa trên mỗi lần 1000 view thế vì các lần click. Đây là bí quyết tối ưu để tiết kiệm ngân sách chi tiêu và tăng ROI bằng Ads hiệu quả.

4. Ads hình ảnh

Không như Ads tìm kiếm thông hay toàn là chữ, cùng với GDN bạn cũng có thể dùng hình ảnh mang tính can dự cao. Không chỉ vậy, các bạn còn rất có thể chọn hình ảnh động để Ads công dụng hơn. Khi đặt tại đúng website, Ad hình hình ảnh sẽ góp tăng đáng chú ý CTR cùng Conversion cao hơn so với các Ads có dạng chữ đối kháng thuần.

5. Remarketing Ads

Một một trong những tính năng vượt trội nhất của GDN là quảng cáo bám đuôi hay còn được gọi là Remarketing Ads.


*
Remarketing là một trong những điểm được GDN tận dụng nhằm chạy quảng cáo kết quả hơn

Nếu các bạn chưa khi nào dùng mẹo nhỏ này trước đó thì bạn đã bỏ dở mất thời cơ không chỉ khiến cho khách hàng biến hóa mà còn cực kì tiết kiệm chi phí. Trả sử người dùng truy cập vào website của bạn thông qua ad PPC tuy nhiên không biến hóa thì bạn sẽ cho rằng bản thân đã bỏ lỡ lead này rồi và đã đến lúc chuyển sang người dùng tiếp theo?

Sai lầm!

Với sức khỏe của quảng cáo bám đuôi, chúng ta cũng có thể tạo ra chiến dịch new chỉ nhắm đến người dùng đã có lần ghé thăm website của bạn. Với GDN, website vẫn Tracking User thông qua Cookies cùng hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp sau khi người dùng truy cập vào website. Cách này không chỉ là rẻ mà lại còn có tác dụng giúp bạn lấy lại lượng Lead tưởng chừng đang mất cùng khiến quý khách chuyển đổi.

Nếu sản phẩm của bạn không chấm dứt hiển thị khi người dùng lướt web, dần dần họ sẽ bị thuyết phục và biến đổi mà thôi. 

Nhược điểm của GDN là gì?

Có không hề ít lý do khiến cho bạn nên xem xét đến Google Display Network nhưng trước lúc đưa Ads này vào chiến dịch quảng cáo của chính mình thì các bạn cũng yêu cầu biết một vài nhược điểm sau đây. 


*
Nhược điểm của GDN – Google Ads

1. Ko thể kiểm soát hiển thị Ads

Bất lợi thứ nhất là chúng ta không thể kiểm soát điều hành website nào sẽ hiển thị Ads của bạn.

Google luôn nỗ lực đặt Ads ở hầu như website tương quan nhưng chưa hẳn lúc nào thì cũng chính xác. Đôi cơ hội Ads của bạn sẽ hiển thị trên website xấu. Mặc dù hoàn toàn có thể ngăn ngăn website nào đang đăng pr nhưng các bạn phải tự add thủ công vào phần thiết lập chiến dịch.

Điều này có nghĩa là bạn phải tự kiểm tra 2 triệu website để Ads không lộ diện trên hầu hết website độc hại, khiến không chỉ tác động đến hình hình ảnh thương hiệu nhưng mà còn mang đến nguồn traffic kém hóa học lượng.

2. Ads không liên quan đến website

Do ko thể kiểm soát điều hành website đăng quảng bá nên bạn sẽ gặp phải vấn đề khác là sự việc liên quan.

Google cũng không chấm dứt đánh giá câu chữ của website nhằm hiển thị Ads tương xứng với ngôn từ đó. Nhưng lại trên thực tế không nên lúc nào cũng khá được vậy!

Tương từ bỏ thì giải pháp duy tốt nhất là bạn tự ngồi lọc và sa thải những trang web không liên quan trong thiết đặt chiến dịch. Còn ko thì cách cực tốt là cài banner từ bao gồm website mà chúng ta muốn.

3. Bạn không thể kiểm soát và điều chỉnh hành vi của khách hàng hàng

Một vấn đề khác của GDN là bạn khó nhưng nhắm vào đối tượng người dùng khách hàng thay thể.


*
Google Display Network cần thiết nhắm vào một đối tượng người tiêu dùng khách hàng rứa thể

Ví dụ bạn marketing tivi thì các bạn sẽ muốn triệu tập vào người tiêu dùng muốn download tivi với đang search kiếm thông tin chi tiết về mặt hàng này. Đối với Google search Network, bạn chỉ việc thêm từ bỏ khóa như “mua tivi” vào nhiều từ search kiếm.

Tuy nhiên trong GDN thì không dễ dàng như vậy. Pr của bạn sẽ hiển thị với bất kỳ ai, cho dù họ vẫn muốn mua tivi xuất xắc không. 

Các format hiển thị lăng xê GDN

Nhiều fan thường hiểu nhầm rằng GDN chỉ hiển thị Ads hình ảnh. Nhưng thực tế GDN sẽ cho mình nhiều gạn lọc định dạng, size với Ads chữ, số liệu, hình ảnh, media và video.

Ads chữ – GDN rất có thể chạy Ads chữ giống như Search. Ads chữ bao hàm tiêu đề với hai nội dung, đồng thời chất nhận được nhà truyền bá viết nhiều một số loại nội dung mà trong những số đó copy tạo ra nhiều click nhất.Nếu là Ads hình ảnh – Hình hình ảnh số liệu đang phủ bí mật kích thước Ad trên website hiển thị. Chúng ta cũng có thể thêm hình hình ảnh khách hàng, bố cục tổng quan và màu nền trên hình ảnh Ads.Trường hợp Ads media – những thành phần có thể tương tác, hoạt hình hoặc Ads biến đổi tùy theo đối tượng và phương pháp họ hệ trọng với Ads. Chẳng hạn Carousel chuyển động hàng loạt sản phẩm.Đối với Ads video trở nên thịnh hành khi Youtube có mặt trong Display Network. Chúng ta có thể dùng AdWords để đặt Ads cạnh video Youtube. 

Ngoài ra, GDN gồm hơn 20 form size quảng cáo được hiển thị không giống nhau.


*
Google Display Network hỗ trợ nhiều kích thước quảng cáo khác nhau cho Marketer chọn lựa

Mỗi website đăng ký đăng pr của Google sẽ lựa chọn cỡ ads tương xứng với tía cục website của họ. Cho nên nếu bạn muốn quảng cáo chạy trên nhiều website thỏa mãn nhu cầu nhiều form size Ads thì tốt nhất có thể nên thi công Ads Display theo rất nhiều kích thước.

Nhà quảng cáo có thể đăng Ads hình vẽ, hình ảnh thật lẫn Ads HTML5 trên GDN với form size như sau:

Hình vuông cùng hình chữ nhật

200 × 200Hình vuông nhỏ
240 × 400Hình chữ nhật dọc
250 × 250Hình vuông
250 × 360Màn hình rộng vội vàng ba
300 × 250Hình chữ nhật trong dòng
336 × 280Hình chữ nhật lớn
580 × 400Netboard

Hình chữ nhật đứng

120 × 600Hình chữ nhật đứng
160 × 600Hình chữ nhật cao cùng rộng
300 × 600Quảng cáo nửa trang
300 × 1050Thẳng đứng

Hình chữ nhật lâu năm

468 × 60Banner
728 × 90Hình chữ nhật dài
930 × 180Banner đầu trang
970 × 90Hình chữ nhật lâu năm lớn
970 × 250Bảng billboard
980 × 120Toàn cảnh

Mobile

300 × 50Banner mobile
320 × 50Banner mobile
320 × 100Banner mobile lớn
Kích thước fileNhỏ rộng hoặc bởi 150KB

Bạn buộc phải xây cất ads tương thích với tất cả các form size quảng cáo như trên. Ví như không, Ads của các bạn sẽ hạn chế xuất hiện thêm trên GDN hoặc thậm chí là không hiển thị trên một số trong những website độc nhất vô nhị định. Ads hình hình ảnh hoặc truyền thông media thu về CTR xê dịch gấp gấp đôi ads text cơ mà tần suất xuất hiện thêm thấp hơn.

Lý do là một trong block của Google hoàn toàn có thể vừa với nhiều hơn nữa 1 Ad text cơ mà chỉ có 1 Ad hình nhưng thôi. Vày vậy bạn cần phải outbid CPC buổi tối đa của Ads text bao gồm chung block với truyền bá hình hình ảnh tại cùng một vị trí.

Nếu bạn không thể trường đoản cú xây quảng cáo hình hình ảnh thì rất có thể dùng Display Ad Builder của Google nhưng rất cần được lồng ghép CTA rõ ràng và thông điệp của chữ tín vào từng mẩu pr và xây đắp Ads phải nhất quán với thi công của website.

Thiết lập chiến dịch Google Display Network

Bước 1: ban đầu chiến dịch

Sau khi chọn tạo bắt đầu một chiến dịch GDN, screen sẽ hiển thị như sau:


Bước thứ nhất là chọn tự chế tạo chiến dịch hay cần sử dụng chiến dịch vị Google xây dựng dựa trên kim chỉ nam bạn đặt ra trước đó. Nội dung bài viết hôm ni sẽ hướng đến những bạn muốn tự thiết lập cấu hình chiến dịch theo phong cách thủ công. 

Lưu ý rằng thiết đặt mặc định chỉ được thiết lập cấu hình khi các bạn chọn kim chỉ nam từ trước. Ví như muốn thiết đặt thủ công, bạn nhấn lựa chọn “No sale Objective”.


Tiếp theo, màn hình sẽ hiển thị tương tự như như mặt Search. Bạn chọn vị trí địa lý mà quảng cáo bắt buộc và không nên xuất hiện, cách thức đặt giá bán thầu, ngân sách, thời gian chạy Ad …

Lưu ý setup mặc định của Bidding là CPC bằng tay với tùy lựa chọn Enable Enhanced CPC. 


Thủ thuật này đề nghị bật chế độ theo dõi biến hóa của Adwords. Tôi say đắm tự quản lí lý thủ công Bid rộng là để google ads làm thay, vì vậy tôi đang không check vào ô này. Display cũng có phần tùy chọn địa điểm và số điện thoại, bạn có thể chọn dùng hay không.

Cài đặt vòng xoay quảng cáo (Ad Rotation) cũng được mặc định là “Optimize for Conversions”. Ở phần này, tôi cũng không phù hợp để adwords quyết định nên chọn Xoay vòng lăng xê vô thời hạn (Rotate Indefinitely) dù kế tiếp sẽ xuất hiện dòng lưu ý rằng quảng bá của bạn sẽ hoạt đụng kém hiệu quả.Nếu chạy các Ad thì chúng ta cần nhiều hơn thế nữa 90 ngày so với phần setup “Rotate Evenly for 90 Days, Then Optimize” (tức là luân chuyển vòng truyền bá đồng đa số trong 90 ngày rồi tối ưu) trong Adwords.

Cuối cùng là thời gian chạy Ads, mặc định 24/7. Thiết lập này khá thích hợp lý.Đôi lúc quảng cáo thu hút quý khách tại những thời điểm khó phát âm nên nếu khách hàng giới hạn thời hạn thì sẽ bỏ lỡ nhiều cơ hội.

Tuy nhiên nếu như Ads bao gồm CTA điện thoại thì yêu cầu kèm theo thời gian hotline vận động để cài đặt thời gian phù hợp! 

Bước 2: Định dạng Ads

Điểm khác biệt lớn độc nhất vô nhị giữa GDN và GSN là Ads Display có tương đối nhiều kích thước hiển thị khác nhau nên cực tốt bạn bắt buộc tạo phiên phiên bản Ad cân xứng với mọi form size và format sẵn có vì bạn lần khần trước rằng form size quảng cáo nào sẽ tiến hành hiển thị với click vào các nhất. 

Ads hình ảnh 

Đầu tiên, bạn cần tạo hình ảnh theo kích thước Ad mong mỏi muốn. Một số size Ad tương tự nhau như 300 x 200 cùng 336 x 280. Bố cục tổng quan này sẽ tựa như với Ads hình vuông, banner và skyscraper.

Khi sẵn sàng đăng quảng cáo, bạn vào +Ad rồi chọn Image Ad từ list xổ xuống:


Tiếp theo là ô nhập URL hiển thị cùng URL ở đầu cuối (Display & Final URLs), rất có thể thêm chủng loại theo dõi (Tracking Template), thông số tùy chỉnh cấu hình và URL khác cho phiên bản mobile.


Ở phần này chúng ta chọn tải nhiều hơn thế nữa 1 nhiều loại Ad có kích thước không giống nhau nếu bạn có nhu cầu những Ad này có URL và thông số theo dõi như là nhau. 


Tự thi công Ads hình ảnh và cài lên adwords sẽ sáng sủa tạo, độc đáo hơn cũng như kiểm rà được chất lượng và định hình của quảng cáo. Nhưng nếu như khách hàng không thể tự có tác dụng thì Google cũng hỗ trợ công núm tạo Display Ads dựa vào trên Ads chữ sẵn tất cả hoặc bởi Wizard.

Responsive Ads

Kể từ trên đầu tháng 2/2017, bạn không thể tạo nên Ads text trong GDN, gắng vào đó sẽ là “Responsive Ads”. Responsive Ads auto thay thay đổi kích thước, văn bản và định dạng để vừa khít với size quảng cáo bất kỳ.

Ví dụ: Responsive Ad của bạn sẽ dưới dạng Ad banner bên trên trang này nhưng mà lại là Ad chữ cồn ở trang khác bởi vì quảng cáo tự động thay đổi để vừa với không gian website và phù hợp với kim chỉ nam tiếp thị.

Như vậy Responsive Ads hoàn toàn có thể tăng độ phủ sóng và tác động nhưng đôi khi tiết kiệm thời gian cho bạn. Giờ bạn có nhì sự gạn lọc là tạo nên Image Ads hoặc Responsive Ads:


Bạn đã nhập tin tức cho Responsive Ad bao gồm:

Tiêu đề ngắn (25 ký tự)Tiêu đề lâu năm (90 cam kết tự)Mô tả (90 cam kết tự)Tên doanh nghiệp lớn (25 cam kết tự)URL cuối cùngTải hình ảnh 

Trong ngôi trường hợp chúng ta tự tải hình ảnh thì miễn là hình hình ảnh theo đúng gợi ý thì rất có thể đăng trực tiếp, lưu hình ảnh lại và tiếp tục. Tuy vậy nếu bạn có nhu cầu lấy hình tự website xuất xắc nguồn hình ảnh nào khác thì các bạn sẽ phải lưu ý đến tỷ lệ và kích cỡ hình ảnh. 

Bước 3: Thêm thông điệp

Trong chiến dịch GDN Non-Marketing, bạn cần phải rút ngắn gọn thông điệp của mình. Bạn dùng không tồn tại chủ đích kiếm tìm kiếm sản phẩm bạn quảng cáo khi Ads xuất hiện; vì vậy thông điệp nên nhắm tới thương hiệu rộng là buôn bán một thành phầm cụ thể.

Nhiều Ads GDN không có CTA rõ ràng thay vào chính là Ads củng cầm hình hình ảnh thương hiệu. Không tính ra, không nên nhồi nhét nội dung vào Ads hình ảnh. Size Ads cũng rất đa dạng và tương xứng với nhiều xây đắp khác nhau. Vì thế bạn đề nghị linh hoạt thay đổi nội dung thông điệp nhằm chữ không quá chiếm diện tích s trong bất kỳ kích thước nào.

Tốt duy nhất là ưu tiên nội dung minh bạch rõ ưu thế của công ty so với đối phương hoặc theo trào lưu giữ như bộ quà tặng kèm theo máy lạnh vào ngày hè để nhanh chóng lôi cuốn khách hàng. 

Bước 4: Landing Page

Lý tưởng tuyệt nhất là từng CTA tốt tin tặng ngay nên tất cả một landing page riêng để đầu tư nội dung và hình ảnh phù hợp cũng giống như theo dõi hành động của tín đồ dùng dễ ợt hơn là chỉ điều hướng về trang chủ.

Ngoài ra trên landingpage nên có nhiều hơn một CTA để người tiêu dùng tương tác như nhấn gọi, chat hay điền form. Một lưu ý quan trọng là chúng ta nên kiến tạo thông điệp trên trang đích rõ ràng, dễ dấn diện với trùng khớp với ngôn từ của Ads. Nhiều người đang trả phí cho từng lần click chuột vậy cần hãy chuẩn bị thật kỹ càng Landing Page để rất có thể khuyến khích người tiêu dùng thực hiện nay những cách tiếp theo.

Bước 5: Targeting

Nếu Ads search truyền thống chỉ hầu hết target thông qua từ khóa khớp với truy hỏi vấn thì Ads Display có thể target bằng từ khóa, nhà đề, sở thích, nhân khẩu học tập …

Bạn cũng có quyền kiểm soát điểm đặt Ads trải qua vị trí được cai quản (Managed Placements). Tại đây chúng ta cũng có thể chọn đông đảo website tương quan để tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng cùng quan tâm đến lĩnh vực đó. Sau khoản thời gian có danh sách các vị trí được quản lý, trong màn hình Ad Group lựa chọn “Use a different targeting method” → “Placements”.


Rồi nhập đều website bạn có nhu cầu chạy Ads là xong. Managed Placement cũng rất có thể hiển thị những website mà nhóm khách hàng tiềm năng của bạn có chức năng truy cập cao.

Chẳng hạn cùng với nhóm người tiêu dùng tiềm năng là các bà mẹ. Bạn sẽ muốn để Ads tại gần như blog bà bầu hay trang dạy cách làm cha mẹ. Một phương thức cực kỳ tác dụng là sử dụng hai chiến dịch cùng lúc. Một dùng từ khóa/sở thích/chủ đề và một làm chủ vị trí. Tuy nhiên để mở rộng độ tiếp cận các bạn nên bước đầu chạy GDN truyền thống. Dựa trên chủ đề rồi dần dần thu hẹp bằng cách loại quăng quật những trang không hề muốn riêng lẻ hoặc theo cụm.

Những hạng mục website thường bị nockout bỏ ngoài GDN là các trang 18+, trang liên quan đến pháp luật hay chủ yếu trị.

Để vứt bỏ website, đi mang lại thẻ Topics trong Targeting:


Còn nếu bạn không mong hiển thị pr trên app, hãy thêm adsenseformobileapps.com vào Placements.


Từ khóa đóng vai trò quan trọng đặc biệt như trong search truyền thống cho dù từ khóa vào GDN thường xuyên là thuật ngữ chung. Ví dụ như nếu người tiêu dùng tiềm năng là fan hay gọi blog dành riêng cho các người mẹ thì tự khóa đang điền vào là: mẹ, có tác dụng mẹ, trẻ em, trẻ em sơ sinh. Xung quanh ra bạn có thể chèn Long Tail Keyword. 


Thú thật từ khóa chưa hẳn là phần tôi niềm nở nhất. Ở phía dưới, Google cũng đề xuất một số từ khóa để chúng ta đưa vào chiến dịch tựa như thẻ Opportunities trong Search.


Phía dưới màn hình hiển thị tùy lựa chọn Targeting của GDN luôn có thêm phần tùy lựa chọn để tra cứu thêm người tiêu dùng như sau: 


Nhưng tôi thường quăng quật trống ô này khi bước đầu chiến dịch new để kị làm tác động đến dữ liệu. Nếu như bạn chỉ mong muốn target bởi từ khóa, nhận Save và Continue rồi liên tiếp phần sản xuất Ad Group. Nếu bạn có nhu cầu thêm tùy lựa chọn khác, bấm vào Narrow Your Targeting Further. Trên đây sẽ có được thêm những phần Interests & Remarketing, Topics, Placements, Demographics.


Interests là sở trường được review dựa theo hành vi truy vấn Internet của người dùng chứ chưa phải do website họ vào tại thời gian Ads xuất hiện.

Topics là chủ thể mà người dùng quan tâm, được chia làm hàng vạn Subcategory:


Adwords cũng được cho phép target bởi Demographics (nhân khẩu học). Mặc dù dữ liệu của google adwords sẽ tiêu giảm hơn so với Facebook nên tác dụng sẽ không thực sự chính xác. Chẳng hạn, nếu tôi nhắm vào đối tượng người sử dụng các bà mẹ thì tôi vẫn thêm nhân khẩu học như cài đặt sau: 


Bước 6: Đừng target quá liều

Chạy Ads GDN là để tận dụng độ phủ khắp hay tiếp cận tầng thứ nhất trong phễu Marketing. Mỗi tầng cài đặt bạn sản xuất Targeting là ai đang giảm đi một trong những phần cơ hội được mở ra hay số lượng phản hồi trực tiếp.

Do đó các bạn cần xác minh rõ mục tiêu của chiến dịch để thiết lập Targeting ưa thích hợp. Giải pháp của tôi là ngoài quản lý vị trí. Cho dù dùng ngẫu nhiên phương pháp target nào cũng hãy bước đầu từ rộng rồi thu thuôn dần. Không ngừng mở rộng phạm vi vẫn đẩy nhanh quy trình thu thập, nghiên cứu dữ liệu nhằm biết setup target làm sao tốt, target như thế nào kém. 

Nên lưu giữ GDN khác với Ads Search. Bản chất của loại hình này là phạm vi rộng chứ không có mục tiêu cụ thể nên đừng quá giới hạn Targeting mà làm mất đi đi ưu thế này.

Bước 7: Chạy chiến dịch

Mọi thứ sẽ sẵn sàng, giờ đồng hồ là lúc bước đầu chạy chiến dịch và đưa sang cơ chế quản lý.

Giống như báo cáo từ khóa tra cứu kiếm, trong GDN bạn sẽ có danh sách những website hiển thị Ads của bạn. Nó được call là “Automatic Placements” để đưa ra quyết định có tiếp tục đăng truyền bá trên đông đảo website này không.

Danh sách này siêu dài nên tôi sẽ sắp xếp theo click để review website nào người tiêu dùng sẽ bấm vào nhiều tốt nhất trước.


Sau chiến dịch đầu tiên, chắc hẳn hẳn các bạn sẽ rút ra kinh nghiệm tay nghề để áp dụng hiệu quả hơn cho phần đông lần sau.

Tạo thủ công một file sa thải những trang không phù hợp với quảng cáo chắc hẳn rằng khá kỳ công. Nhưng lại nếu làm cho ngay từ đầu sẽ huyết kiệm thời hạn cho hầu như lần sau. Bạn cũng có thể lưu trữ tài liệu này trong danh sách “Negative Placement” trong Shared Library. 


Bước 8: Điều chỉnh Targeting

Sẽ thế nào nếu Targeting đầu tiên không đem lại Traffic giỏi Impression như muốn đợi? 

Nguyên do rất có thể như tôi đang đề cập, chúng ta đã quá ví dụ hóa phương châm khi thiết lập. Tuy thế đừng quá lo ngại khi bạn hoàn toàn có thể chuyển đổi Targeting bất kỳ lúc nào. Chẳng hạn đối với Managed Placement, bạn cũng có thể thêm tuyệt xóa từng địa chỉ ngay lập tức.

Còn trường hợp bạn tùy chỉnh cấu hình quá những tầng Targeting. Chúng ta có thể bỏ bớt đi và xem kết quả Traffic sau đó có khả quan rộng không. Chẳng hạn bạn dùng cả từ bỏ khóa, công ty đề, nhân khẩu học vào Targeting. Thì các bạn hãy sa thải thử 1 trong ba rồi quan liêu sát công dụng để đưa ra quyết định tiếp. 

Bước 9: Kiểm tra kết quả chạy Ads

Bạn bao gồm thể quản lý độ công dụng của Ads như quảng cáo tìm kiếm truyền thống. đồ họa cũng tương tự, chúng ta cũng có thể thử nghiệm những phiên bạn dạng Ad khác nhau.

Do GDN có rất nhiều định dạng Ad, tôi thường bước đầu mỗi kích thước chạy 1 Ad. Từ đó quan gần cạnh từng các loại Ad sẽ lôi cuốn người dùng theo cách nào. 

Chẳng hạn tôi thấy format Ad (a) được hiển thị nhiều nhất với (b) được click nhiều nhất. Thì tôi sẽ tạo nên cả 2 phiên bạn dạng Ad cùng theo dõi sự đổi khác khi chạy tuy nhiên song 2 loại khác biệt như vậy. Các bước này khá vất vả so với search do Display có khá nhiều định dạng Ad hình ảnh. 

Bước 10: lưu ý đến chọn lựa Ads phù hợp

Với Adwords, vấn đề này không còn đơn giản.

Nhưng với chút sáng sủa tạo, bạn cũng có thể đoán Ads nào đã hiển thị bên trên trang nào. Đầu tiên bạn cần lên danh sách các thông số tùy chỉnh các bạn sẽ dùng vào phần Final URLs. Bạn có thể dùng thông số tùy chỉnh cấu hình mà không yêu cầu đến mẫu theo dõi. Tôi thường xuyên rút gọn thông số kỹ thuật hay thậm chí mã hóa chúng chẳng hạn:

Text ad = txtSkyscraper = skySmall square = ssqHorizontal banner = hzb

Để thấy danh sách này vào Placement, cung ứng cột thẻ Custom Parameter dưới thẻ Attributes.


Lưu ý: setup này bắt buộc áp dụng đối với Ads Responsive. Vì mọi phiên bản Ad tất cả URL giống nhau đối với mọi thông số kỹ thuật tùy chỉnh.

Một bí quyết khác để có được dữ liệu này là trải qua Google Analytics. Để xem ID Ad Creative ví dụ của Ads Non-Responsive trong Analytics. Bạn thêm thông số cấu hình thiết lập Creative vào URL của Ad.


Bạn nên vận dụng với tất cả Ad Non-Responsive. Sau đó, ID Ad Creative thực của mỗi quảng cáo sẽ gửi vào Analytics. Để coi dữ liệu, bạn chỉ việc:

Vào Acquisition >> google adwords >> Display TargetingChọn Secondary Dimension of Ad Creative IDXem những vị trí nắm thể

Để tìm kiếm ID của Ads, vào thẻ Ads. Chúng ta cũng có thể thêm Ad ID cùng Ad Type vào Modify Columns.


Nếu các bạn đã tùy chỉnh thông số tùy chỉnh cấu hình theo phương pháp 1 thì bạn vẫn rất có thể dùng Google Analytics. GA nhằm mục tiêu để theo dõi hành vi người tiêu dùng thông qua click của những định dạng Ad không giống nhau.

Nếu bạn có nhu cầu thấy Ad chữ đối với Ad hình hình ảnh theo vị trí thì chúng ta có thể tải dữ liệu từ Dimensions vào Adwords. Để tải báo cáo:


Nhấn vào thẻ DimensionsChọn “Automatic Placements”Click vào ô cài đặt dữ liệuThêm segment và chọn Ad TypeTải tài liệuFile Excel có vị trí, Ads hình ảnh, chữ cùng Responsive.

Xem thêm: Access Control List Là Gì? Tại Sao Acl Là Gì ? Hướng Dẫn Cấu Hình Access

Kết luận

Google Display Network (quảng cáo mạng hiển thị) tất cả độ che phủ rất rộng lớn nên biết cách quản lý. Việc thiết đặt vị trí sẽ góp phần quan trọng để tạo nên sự một chiến dịch GDN thành công. GDN cũng có thể có nhiều thiết lập Targeting. Tuy vậy bạn không nên quá lạm dụng mà làm mất đi điểm mạnh thực sự của hình thức này. Hãy mở rộng phạm vi, đối tượng ngay từ trên đầu rồi dần điều chỉnh thu hạn hẹp lại theo tác dụng đạt được.

Còn bây giờ chúc bạn thành công với Google Display Network. Đừng quên kết hợp Adwords với SEO để với lại kết quả tối ưu cho kế hoạch Marketing của người sử dụng nhé.Bạn tất cả thể ban đầu các triển khai SEO với khóa đào tạo Trial SEO Fundamental


Cuối cùng là chớ quên cập nhật những biến hóa mới tốt nhất của google adwords ngay trên đây!