Hẳn các bạn còn nhớ tập phim “A Star is Born” từng khuynh đảo rạp chiếu phim giải trí bóng Việt Nam?

Điều khiến cho tôi không thể tinh được trong bộ phim truyền hình này, đó chính là bước chuyển mình hết sức không tưởng của Lady Gaga. Xuất phát từ 1 nữ ca sỹ nổi tiếng, Gaga diễn đạt mình là ngôi sao 5 cánh sáng giá trong làng điện ảnh, có chức năng tiến sâu trong sự nghiệp diễn xuất.

Bạn đang xem: Brand extension là gì

Trường vừa lòng của Lady Gaga khiến tôi hình dung về cách mà những thương hiệu thế giới mở rộng phạm vi khiếp doanh của bản thân bằng Brand Extension – chiến lược mở rộng thương hiệu. Có thể coi đây là cách đi sớm nhất có thể để xâm chiếm thị phần với nâng giá tiền trị brand.

Vậy Brand Extension là gì? Ưu nhược điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu? chúng ta sẽ mày mò sâu về khái niệm sale này trải qua case study từ số đông thương hiệu nổi tiếng trên nắm giới.


Nội dung chính


Phân các loại Brand ExtensionƯu yếu điểm của chiến lược mở rộng thương hiệu

Brand Extension là gì?

Brand Extension (hay nói một cách khác là Brand Stretching) là 1 trong chiến lược mà những doanh nghiệp sử dụng một yêu quý hiệu có sẵn áp vào sản phẩm trọn vẹn mới. Sản phẩm mới hoàn toàn có thể liên quan hoặc không tương quan trực tiếp tới các thương hiệu đã bao gồm sẵn.

Ví dụ: Nike là công ty với sản phẩm đó là giầy. Hiện nay, Nike thực hiện thương hiệu của chính mình để tiếp thị và kinh doanh nhiều sản phẩm thể thao khác, bao hàm bóng đá, trơn rổ, quần áo thể thao, giải pháp golf,…

Những thương hiệu được vận dụng cho thành phầm đã có sẵn được hotline là mến hiệu bà bầu (parent brand). Chiến lược này được áp dụng với các thành phầm mới, cùng với nhóm khách hàng mục tiêu có điểm sáng tương đồng với uy tín mẹ.

Một khi khách đã gật đầu đồng ý và thân quen với uy tín mẹ, khả năng để họ làm cho quen và chấp nhận thương hiệu new (vốn dùng chung bộ nhấn diện với uy tín mẹ) sẽ dễ dàng hơn.


*
*

Phân loại Brand Extension

Để gọi hơn về Brand Extension, hãy cùng tò mò một vài chiến lược không ngừng mở rộng thương hiệu cơ bản:

Mở rộng chữ tín cho dòng sản phẩm có liên quan

Doanh nghiệp có thể sử dụng yêu thương hiệu mẹ cho các thành phầm có tương quan tới nhau. Vào Marketing, kế hoạch này được call là mở rộng dòng sản phẩm có tương quan (product line extension).

Mở rộng uy tín cho dòng sản phẩm mới

Khi doanh nghiệp trình làng sản phẩm trọn vẹn mới, chúng ta hoàn toàn hoàn toàn có thể sử dụng yêu mến hiệu gồm sẵn cho sản phẩm trên.

Dựa vào nhóm khách hàng có sẵn, mở rộng thành phầm mới

Dượi trên nhóm người sử dụng có sẵn, doanh nghiệp mở rộng sản phẩm mới dựa vào một chữ tín chung.

Dựa vào lĩnh vực kinh doanh

Doanh nghiệp rất có thể sử dụng thông thường một uy tín cho toàn bộ các lĩnh vực kinh doanh mà họ vẫn cung cấp.

Xu phía mới cho những doanh nghiệp đi theo phía House of Brands

Trước đây, đều doanh nghiệp nhiều quốc gia, nhất là các ông mập theo ngành FMCG thường chắt lọc phương án sử dụng nhiều brand để sâu xa cho một mảng sản phẩm mình cung cấp. Như cùng với Unilever bao gồm Dove chăm sữa tắm, Sunsilk là các sản phẩm về quan tâm tóc, OMO là về bột giặt,…

Ngày nay, Unilever có xu hướng để những dòng sản phẩm của mình được từ bỏ do cải tiến và phát triển hơn. Như thương hiệu Dove rất có thể sử dụng mang đến các thành phầm về dầu gội, kem xả, sữa cọ mặt. Miễn là các sản phẩm này đều hướng đến một nhóm khách hàng tiềm năng chung, việc thực hiện thương hiệu bà bầu hợp lý hoàn toàn có thể đem lại công dụng tốt mang đến doanh nghiệp.

Tham khảo: Brand Activation là gì?

Ưu điểm yếu kém của chiến lược mở rộng thương hiệu

Ưu điểm của Brand Extension

Brand Extension góp thương hiệu dễ ợt được sự đồng ý từ khách hàng, khủng hoảng của sự thiếu thừa nhận từ công chúng sẽ tiến hành giảm xuống xứng đáng kể.Chiến lược này góp doanh nghiệp mở rộng Brand Awareness, tăng sự hiện hữu của mến hiệu mẹ trên thị phần nhiều hơn.Với yêu quý hiệu có giá trị, sử dụng Brand Extension giúp mặt hàng mới có được nguồn lợi nhuận lớn tức thì trong quy trình tiến độ ban đầu.Chi phí giành riêng cho quảng cáo, bán sản phẩm và marketing sẽ được giảm xuống, nếu mặt hàng mới sử dụng yêu thương hiệu danh tiếng có sẵn.Thị phần của uy tín được mở rộng, khi người tiêu dùng mới hoàn toàn có thể tiếp cận và tiêu thụ các sản phẩm mới ra mắt.Đây là kế hoạch thương hiệu nhằm tuyên chiến đối đầu với các đối phương lớn trên thị trường.

Nhược điểm

Việc áp dụng thương hiệu bình thường cho vô số các thành phầm không tương quan tới nhau rất có thể khiến khách hàng khó khăn trong việc nhận diện chữ tín về chiều sâu. Ví dụ: Khi nhắc đến La Vie, fan ta biết ngay đó là sản phẩm nước tinh khiết; dẫu vậy khi nhắc tới Samsung, họ rất có thể nghĩ mang lại nhiều loại sản phẩm, như TV, điện thoại, máy giặt,…Nếu thành phầm con chạm chán vấn đề, nguy hại thương hiệu người mẹ bị phá hủy hình ảnh là hết sức cao. Điều này khó khăn lòng xẩy ra nếu bao gồm sự tách biệt thân thương hiệu chị em và các thương hiệu nhỏ theo quy mô House of Brands.Một yêu quý hiệu lớn khó lòng thỏa mãn nhu cầu nhu cầu rộng khắp cho nhiều mẫu mã các đối tượng người tiêu dùng khách hàng. Còn nếu như không xử lý khéo léo, tỷ lệ sản phẩm mới rời ngoài kệ là rất cao.

Xem thêm: Có Lên Lựa Chọn Liberal Art Là Gì ? Những Điều Cần Biết Về Liberal Arts

Brand Extension là một chiến lược hợp lý để các doanh nghiệp không ngừng mở rộng phạm vi che sóng của yêu đương hiệu. Tuy nhiên, như một con dao nhì lưỡi, các công ty nên phải để ý đến kỹ lưỡng trước khi ra quyết định áp dụng chiến lược này vào cách tân và phát triển brand. Phần lớn trường hợp có thể áp dụng Brand Extension bao gồm:

Sản phẩm mới có nét tương đương với thương hiệu hiện có.Đối tượng quý khách của sản phẩm mới toanh và mến hiệu bao gồm sẵn kha khá giống nhau.Thương hiệu chị em đã tạo dựng vị trí trong lòng khách hàng.

Những ngôi trường hợp đề xuất tránh:

Lạm dụng yêu quý hiệu mẹ trong việc ra mắt sản phẩm mới.Sản phẩm new và yêu mến hiệu bà bầu có sự biệt lập lớn (thậm chí tránh nhau).Khi các thương hiệu bé đã chế tạo dựng vị trí lớn trong trái tim khách hàng.Khách hàng phương châm của thành phầm mới, và giá trị mấu chốt của yêu quý hiệu mẹ không tương đồng.