Trong vấn đề quản trị uy tín của doanh nghiệp, Brand Architecture là 1 trong những trong các yếu tố nhập vai trò quan liêu trọng. Vậy Brand Architecture là gì? Nó giúp doanh nghiệp của doanh nghiệp có được những công dụng như vậy nào? với đâu là quy mô Brand Architecture thông dụng hiện nay? Ứng dụng Brand Architecture kết quả thì phải xây dựng ra sao?

Tất cả những thắc mắc trên sẽ tiến hành mình là Triangle Head giải đáp ví dụ trong bài viết dưới đây. Văn bản về Brand Architecture hôm nay rất tương xứng cho các Junior vẫn có định hướng trở thành Brand Manager xuất dung nhan hoặc có ước muốn khởi nghiệp (start-up). Mặc dù nhiên, đối với những chúng ta Newbie chỉ muốn đọc thêm về Branding hoặc chưa xuất hiện định hướng cụ thể thì kiến thức và kỹ năng này sẽ khó hiểu so với bạn.

Bạn đang xem: Brand architecture là gì

Thế nên, các bạn hãy xem xét tùy vào mục tiêu mà tích lũy ngôn từ này như 1 tài liệu đề nghị cho bản thân nhé bạn. Ko để chúng ta đợi lâu, hãy thuộc mình bắt đầu những kiến thức về Brand Architecture ngay lập tức nào!


Table of Contents


2. Một Brand Architecture đồng bộ mang lại công dụng gì?3. Một số loại hình Brand Architecture phổ cập hiện nay4. Quá trình cơ bản xây dựng Brand Architecture hiệu quả

1. Định nghĩa Brand Architecture là gì?

Brand Architecture được nhất thời dịch là cấu trúc yêu thương hiệu hoặc kiến trúc yêu quý hiệu. Brand Architecture được phát âm là cơ cấu tổ chức tổ chức của sản phẩm/dịch vụ hỗ trợ từ công ty hoặc những danh mục yêu đương hiệu nhỏ dại trong một toàn diện thương hiệu lớn. Việc xây dựng cấu tạo thương hiệu sẽ cung cấp tốt cho bạn trong vấn đề quản lý, đo lường công dụng của từng uy tín con.

Mỗi yêu thương hiệu bé phụ trách nghiên cứu, so sánh và gửi ra các chiến dịch quảng bá, tiếp thị nhằm củng cố, cải tiến và phát triển mạnh chữ tín mẹ. Thuộc với chính là tung ra các dòng sản phẩm mới, phù hợp nhằm thu hút tín đồ dùng.

Một Brand Architecture được coi là hiệu quả lúc tích lũy được các yếu tố về biểu tượng, color sắc, từ vựng trực quan lại của uy tín thông qua suy xét từ fan dùng. Bên cạnh đó, nó cũng là thời cơ để người dùng có thể tiếp cận cho các thành phầm của thương hiệu bé và biến chuyển những khách hàng tiềm năng trong tương lai.

Mình vừa có mang cơ phiên bản cho chúng ta về cấu trúc thương hiệu là gì. Tiếp sau đây, mình để giúp bạn nắm rõ về lợi ích của mô hình cấu tạo thương hiệu. Hãy theo dõi ngay!


*
Brand Architecture được định nghĩa như thế nào?

2. Một Brand Architecture đồng điệu mang lại lợi ích gì?

Đạt được sự cụ thể trên thị trường

Khi tiến hành Brand Architecture tuyệt nhất quán, bạn sẽ giúp người dùng của thị trường mà bạn đang sale hiểu được sản phẩm/dịch vụ của chính bản thân mình một cách xuất sắc nhất. Việc này biểu thị ở lời nói, hành vi cùng phần lớn hình hình ảnh quảng bá cần được đồng nhất.

Tăng lệch giá qua bài toán bán chéo

Cấu trúc thương hiệu được trình bày ví dụ ở yêu đương hiệu người mẹ và từng chữ tín con để giúp đỡ người sử dụng dễ tưởng tượng giá trị mà nhiều người đang cung cấp. Điều này đóng góp phần cho việc bán chéo cánh giữa những thương hiệu riêng lẻ trở cần dễ dàng. Và chính câu hỏi này sẽ làm tăng doanh thu cho bạn của bạn.

Tăng cường sức mạnh của toàn thể tổ chức

Một cấu tạo thương hiệu đồng nhất sẽ cung cấp bạn giỏi trong quá trình hướng công ty đến phương châm chung. Qua đó, bức tốc sức mạnh dạn cho toàn bộ nhân viên trong tổ chức triển khai của bạn. Không những thế, nó còn tương hỗ cho những thương hiệu con phát triển đồng đều, giúp vấn đề quản trị chữ tín trở nên dễ dãi hơn.

3. Một số loại hình Brand Architecture thịnh hành hiện nay

Cấu trúc Branded House

Mô hình Brand Architecture được sản xuất với cấu trúc Branded House được phát âm là yêu quý hiệu chị em là uy tín chính. Các thương hiệu con sẽ dùng tầm thường tên với yêu quý hiệu bà mẹ nhưng không làm cho giảm sức khỏe của chữ tín mẹ. Với cấu trúc này, các bạn sẽ gia tăng kĩ năng ghi nhớ chữ tín của người tiêu dùng trong tâm trí họ.


*
Minh họa cho loại hình Branded House

Mình ví dụ như một thương hiệu đã ứng dụng giỏi mô hình cấu trúc yêu mến hiệu Branded House là FedEx. Đây là yêu đương hiệu bao gồm và không ngừng mở rộng với các thương hiệu nhỏ như FedEx Express, FedEx Ground, FedEx Freight,… Và các thương hiệu này vận động khá là mạch lạc cùng với những cơ hội mới khi uy tín được người tiêu dùng nhận diện tốt.

Và tương tự như như vậy thì Google cũng có thể có các sub-brand (thương hiệu con) tất cả Google Drive, Google Translate, Google Calendar,… hay Apple gia hạn thương hiệu chính của mình thông qua việc gắn logo lên các thành phầm sub-brand như Macbook, iPhone, iPad,…

Với cấu trúc thương hiệu theo Brand House, bạn sẽ có được sức mạnh tổng thể và toàn diện từ cả yêu quý hiệu bà mẹ và con. Mặc dù nhiên, kết cấu này còn một yếu hèn điểm chính là khi một trong những sub-brand vận động chưa giỏi thì gồm khả năng tác động đến chữ tín mẹ.

Cấu trúc House of Brand

House of Brand là cấu tạo thương hiệu hoàn toàn trái ngược cùng với Brand House. Cấu tạo này tùy chỉnh thiết lập theo phía tập trung tiếp thị sản phẩm/dịch vụ của những sub-brand cầm cố vì tập trung vào yêu đương hiệu chính như quy mô Brand House.

Cấu trúc House of Brand thường sẽ có hệ thống phân tầng chữ tín phức tạp, vận dụng nhiều đối với các 1-1 vị sale hàng chi tiêu và sử dụng hoặc những tập đoàn lớn mua lại mến hiệu,…


*
Minh họa mô hình House of Brand

Mình ví dụ cho bạn dễ hiểu về mô hình này với chữ tín Newell, cung cấp từ văn phòng và công sở phẩm đến các thiết bị gia dụng. Newell sẽ phát triển một trong những thương hiệu con có vị trí mạnh trên thị phần như Crock-Pot, Coleman, Expo, Sharpie,…

Một số chữ tín khác cũng vận dụng tốt kết cấu House of Brand có thể kể cho như Unilever, Mars, Procter & Gamble,…

House of Brand cân xứng cho các doanh nghiệp có định hướng cung ứng các sản phẩm tương ưng ý với nhu yếu của từng nhóm người dùng mục tiêu. Mặc dù nhiên, một nhược điểm bự của kết cấu này bao gồm là ngân sách chi tiêu bỏ ra các cho quy trình xây dựng, cải cách và phát triển với chi phí marketing, quảng cáo khổng lồ.

Cấu trúc Hybrid Brand

Hybrid Brand có thể hiểu là kết cấu được gây ra từ sự phối hợp của 2 tế bào hình: Branded House cùng House of Brand.


*
Minh họa mô hình Hybrid Brand

Nhắc đến cấu trúc này rất có thể nhắc mang lại thương hiệu Coca Cola sẽ ứng dụng thành công Hybrid Brand. Vào đó, uy tín chính vẫn là Coca Cola nhưng những danh mục sản phẩm trở nên tân tiến sau này, tức các sub-brand hồ hết mang thương hiệu hoàn toàn không giống biệt. Có thể kể đến một vài thương hiệu con khá nổi bật của Coca Cola như Sprite, Fanta hoặc Dasani,…

Pepsi-Co, Microsoft, Amazon,… cũng là hầu hết tên tuổi tiêu biểu vượt trội trong câu hỏi áp dụng cấu trúc thương hiệu Hybrid Brand.

Cấu trúc Hybrid Brand thường phù hợp cho hầu như doanh nghiệp vẫn phát triển giỏi thương hiệu thiết yếu và có vị trí kiên cố trên thị trường. Hình như là nhu cầu mở rộng thêm các dịch vụ/sản phẩm khác nhằm thu hút tín đồ dùng.

Nếu đều sản phẩm/dịch vụ bạn định cung cấp không liên quan rất nhiều đến thương hiệu bao gồm thì bạn có thể phát triển chúng bởi những sub-brand. Như thế sẽ bảo đảm sự tác dụng trong lúc thành lập và vận hành.

Cấu trúc Endorsed Brand

Đây là mô hình tập trung trở nên tân tiến song tuy vậy giữa yêu quý hiệu bà bầu và những sub-brand. Tất cả sản phẩm/dịch vụ của yêu đương hiệu mẹ lẫn nhỏ cần bảo vệ được nguyên tố nổi bật, độc đáo. Uy tín này được hưởng từ sức mạnh của chữ tín kia cùng ngược lại.


*
Minh họa cho mô hình Endorsed Brand

Bạn đã dễ nhìn thấy cấu trúc Endorsed Brand từ bỏ thông điệp “được có đến cho bạn bởi…”. Nabisco, Kellogg, Ralph Lauren, Caterpillar giỏi Honda,… được xem như là những chữ tín đã thành công với việc xây dựng theo mô hình Endorsed Brand.

Trên đó là 4 loại hình Brand Architecture cơ phiên bản và thông dụng mà mình chia sẻ đến bạn. Mong muốn đây đã là kỹ năng và kiến thức hữu ích có thể hỗ trợ chúng ta trong bài toán hoàn thiện kết cấu thương hiệu của mình.

Phần cuối bài bác viết, mình sẽ thông tin đến các bạn 5 bước cơ bản để có thể xây dựng một Brand Architecture hiệu quả. Tò mò ngay nào!

4. Các bước cơ bản xây dựng Brand Architecture hiệu quả

Bước 1: chú ý danh mục chi tiêu của mến hiệu

Việc trước tiên trong xây dựng cấu tạo thương hiệu là bạn cần xem xét những danh mục thành phầm hoặc thương mại & dịch vụ mà các bạn sẽ đầu tư. Để làm cho được điều này, bạn nên tiến hành nghiên cứu và phân tích hành vi của bạn tiềm năng, tức đối tượng người sử dụng người dùng chúng ta hướng đến. Đó có thể là phân tích về nhấn thức, tận hưởng hoặc sở thích,… của họ.


*
Nghiên cứu về người dùng trước khi xác định danh mục cần đầu tư chi tiêu cho kết cấu thương hiệu

Bên cạnh đó, chúng ta cũng cần khẳng định những danh mục đầu tư của bản thân sẽ đem về giá trị gì đến khách hàng. Việc này sẽ hỗ trợ bạn tốt nhất trong quá trình truyền thông, tiếp thị sản phẩm/dịch vụ mang lại tay tín đồ dùng.

Bước 2: Định hướng cấu trúc thương hiệu phía đến

Xác định cấu trúc thương hiệu tìm hiểu là việc cần thiết và lâu hơn để phát triển thương hiệu của mình. Vì thế, các bạn nên tùy chỉnh thiết lập các phương pháp tổ chức, định hình kết cấu thương hiệu nhưng mà doanh nghiệp mình theo đuổi. Các bạn cần để ý là toàn bộ các thiết lập cần phải có sự cân xứng với tầm nhìn, chiến lược cũng giống như mục đích sale của doanh nghiệp.

Ngoài ra, vấn đề hoạch định phương hướng cải cách và phát triển các sub-brand cũng hết sức quan trọng ở cách này.

Bước 3: cân bằng các tài nguyên chữ tín hiện có

Các danh mục chi tiêu mà chúng ta đã xác định ở cách 1 cần phải cân bởi với những tài nguyên hiện doanh nghiệp (hay còn gọi là Brand Equity). Đừng trở nên tân tiến quá xa phần lớn sản phẩm/dịch vụ không liên quan gì mang đến thương hiệu chính. Bởi câu hỏi này có khả năng sẽ dẫn đến việc khó hiểu so với người tiêu dùng, và quan trọng đặc biệt hơn nữa là tác động đến sức mạnh toàn diện giữa những thương hiệu cùng với nhau.


*
Con bạn cũng là giữa những tài nguyên bắt buộc quan tâm

Bước 4: Trao quyền cho các nhóm uy tín một giải pháp rõ ràng

Ngoài sản xuất công cụ, quy trình thì câu hỏi trao quyền cho bí quyết nhóm thương hiệu sẽ giúp làm chủ tốt hơn trong thừa trình quản lý và vận hành Brand Architecture. Sát bên đó, vấn đề này cũng biến thành giúp những nhóm này thỏa mãn nhu cầu tốt nhu cầu của người dùng và tận dụng buổi tối đa những cơ hội để vạc triển cấu trúc thương hiệu.

Bước 5: Lên chiến lược giới thiệu cấu tạo thương hiệu

Sau khi đã xong 4 bước ở trên, đã đạt được một cấu trúc thương hiệu trả thiện, điều tiếp theo sau bạn nên xử lý là xây dựng cỗ nhận diện cho thương hiệu của mình. Đây là công việc được xem như là quan trọng, tác động đến tính đồng bộ và sức mạnh cộng tận hưởng giữa những thương hiệu với nhau.

Xem thêm: Tổng Hợp Các Công Thức Tích Phân Và Dạng Bài Tập Liên Quan, Công Thức Tích Phân Đầy Đủ, Chi Tiết Nhất

Tổng kết

Những kiến thức và kỹ năng trên cũng nhất thời khép lại về chủ đề Brand Architecture mà lại mình chia sẻ hôm nay. Thiệt sự thì nhằm hiểu được cụ thể về Brand Architecture, các bạn cần thời gian dài để nghiên cứu, học hỏi. Vày thế, đối với các Junior đang có ít kinh nghiệm hoặc chỉ mới những bước đầu chập chững tìm hiểu thì gọi được khoảng chừng 10% kỹ năng và kiến thức này cũng là mức gật đầu được.

Hy vọng với đông đảo gì Triangle Head mình chia sẻ sẽ giúp bạn 1 phần nào kia trong việc xây dựng cấu tạo thương hiệu thành công xuất sắc nhất cho khách hàng của mình. Và vấn đề này sẽ góp phần tạo sự thuận tiện cho bạn trong bài toán quản trị yêu đương hiệu. Hẹn chạm chán lại bạn trong số những bài chia sẻ sau từ Future Brand Vietnam!

Tài liệu tìm hiểu thêm cho bài viết này:

https://www.gravitygroup.com/blog/what-is-brand-architecture/

https://www.ignytebrands.com/brand-architecture-creating-clarity-from-chaos/

https://elementthree.com/blog/why-brand-architecture-matters-and-what-you-can-do-about-it/